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行業新聞
如何制止千篇一律的網站運營方法?

網站運營的方法多種多樣,许多企業首先想到的應該是seo優化,但是說實在的,seo是一個非常漫長的過程,如果優化的關鍵詞競爭過于猛烈,那麽就會耗費大量的時間和經曆,運營一段時間也不見有起色,也就逐漸變得平庸化了。
 
  這種千遍一律的網站運營方法效率會大大低落,那麽要如何制止企業網站運營千篇一律呢?在移動互聯網時代,社交媒體興起,使用SEO優化網站似乎失靈了,其實,優秀的網站還是擁有可觀的流量,在産品信息查詢中,许多用戶依舊習慣用搜索引擎尋找相關資訊,而社交媒體也可以爲網站帶來一定的流量,SEO在顧及搜索引擎感觉的同時,開始向用戶體驗轉移,所以,一個充滿人性,用戶體驗好的企業網站更能獲得用戶青睐。下面就和大家分享四招,有效制止企業網站運營千篇一律。
 
  招數一:網站運營傳遞信息要極簡化
 
  格力是做什麽,空調!香奈兒是什麽?香水!耐克是幹啥的?做運動服!小米是誰?手機品牌!……無論是傳統品牌,還是互聯網品牌,當消費者提起他們的時候,馬上就知道他們主要是做什麽的。
 
  如果用逆向思維思考,站在消費者角度上知道這些企業和産品,素不知這些企業和産品在宣傳過程,在向用戶傳遞著信息中,通常會提供給用戶一個強有力的購買理由,而除此之外,其他信息相對弱化了。
 
  我們在使用小米手機的時候,會知道雷軍,會知道小米各個型號,而其他的呢?小米的由來、小米爲什麽在短期內占據手機市場,小米的工廠在哪裏……许多许多的信息,普通用戶底子就不知道,但是,只要小米手機好用,就會不乏用戶。
 
  企業網站運營也是如此,當企業通過網站向用戶傳遞最想也是最有效的信息的時候,不要傳遞一次就完事了,而是不斷重複這個信息,就像曾經的腦白金那樣,過年不收禮,收禮就收腦白金那樣!
 
  招數二:保密且正当
 
  可口可樂的配方,一直能夠引起大家的討論;肯德基的漢堡、炸雞爲啥那麽好吃,那是因爲有保密的配方……如今在營銷過程中,經常會看到百年老店、獨家配方這樣詞彙。
 
  現在的企業網站似乎一點神秘感都沒有,在企業介紹中,直白和誇大,一點神秘感都沒有,爲什麽企業網站在宣傳中不保存一點秘密呢?制造一種神秘感。
 
  營造神秘感,就是不把産品所有的性能說透,而是能夠引起用戶的猜測,當然,這種神秘感,需要“正当化”,比如秘方、獨家配方、獨家研究结果、專利産品等等。這些保密是相關执法法規允許的,千萬不要因爲制造神秘而觸碰相關执法法規底線和道德底線。
 
  招數三:價值稀缺化
 
  蘋果手機爲什麽那麽貴!一樣的配置,價格卻比國內手機高1-2千元,许多人說,拿著蘋果就是有檔次,和哪些國産的大路貨手機比較,更有身份。其實,這就是賣稀缺,沒有一個人對大路貨感触神秘,也沒有人對大路貨産品绝不猶豫就掏錢購買,就算購買後也不會珍惜。
 
  其實,這就是我們通常所說的個性化營銷,在互聯網上,也有企業嘗試這麽做,最常見的就是私人定制,私人定制給人最大的好處就是這個産品除了我之外,再沒有其他擁有,這就是價值稀缺化。
 
  而小米最厲害的營銷手段就是賣“稀缺”,同樣一個品牌手機,搶購比直接購買要自制200元,成绩了互聯網上經典的“饑餓營銷”,被许多品牌仿效。
 
  招數四:營銷懸念化
 
  我們經常看到一些企業在做互聯網營銷的時候,習慣講一個故事,就是給企業品牌賦予一個美好的故事。一個美好打動人心的故事,可以和用戶在情感上産生共鳴,讓用戶對産品充滿向往。
 
  品牌故事是營銷懸念化的一個重要手段,懸念的好處在于,一山比一山更高,就像手機市場,不斷推出更新叠代的産品,以OPPO手機爲例,2018年又推出了R15,每個型號手機,都有一個賣點,都大家覺得買了這個,新出的産品會更好,造成用戶永不滿足的感覺。
 
  網站營銷推廣,已經從單純的營銷向情感營銷,以搜索引擎爲中心向用戶體驗爲中心轉移,傳遞信息的過程中,也要讓用戶能夠關注你,適時的進行互動,追求個性化營銷,如此,才华有效制止網站運營平庸化。